ফেসবুকের নতুন মেট্রিকে কী বদলাবে, জানুন পার্থক্য

ফেসবুকে কনটেন্টের পারফরম্যান্স পরিমাপের পরিচিত সূচক ‘রিচ’-এর পরিবর্তে ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিক চালু করতে যাচ্ছে মেটা। আগামী ৩১ অক্টোবর থেকে নতুন এই পদ্ধতি কার্যকর হওয়ার কথা রয়েছে।

‘রিচ’ মেট্রিকের মাধ্যমে নির্দিষ্ট সময়ে কতটি স্বতন্ত্র অ্যাকাউন্টের কাছে কোনো কনটেন্ট পৌঁছেছে, তা জানা যেত। নতুন ব্যবস্থায় কনটেন্টের দর্শকসংখ্যা পরিমাপে ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিক ব্যবহার করা হবে।

এই পরিবর্তনের ফলে আগের পরিসংখ্যানের সঙ্গে নতুন মেট্রিকের তথ্য সরাসরি তুলনা করা কঠিন হতে পারে। তাই ফেসবুক পেজের পারফরম্যান্স বিশ্লেষণ এবং বিজ্ঞাপন প্রচারণার ফলাফল মূল্যায়নে নতুন হিসাবপদ্ধতি সম্পর্কে ধারণা রাখা জরুরি।

বিশেষ করে গণমাধ্যম, ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান, কনটেন্ট নির্মাতা ও ডিজিটাল বিপণনকর্মীদের এই পরিবর্তনের সঙ্গে নিজেদের বিশ্লেষণ পদ্ধতি মানিয়ে নিতে হবে। পাশাপাশি আগের পারফরম্যান্স প্রতিবেদন সংরক্ষণ করাও গুরুত্বপূর্ণ।

উদাহরণ হিসেবে, কোনো পোস্ট ৫০০টি স্বতন্ত্র অ্যাকাউন্টের কাছে পৌঁছালেও সেটি একাধিকবার দেখা হতে পারে। ফলে পোস্টটির মোট দেখার সংখ্যা রিচের চেয়ে বেশি হতে পারে। তবে নতুন ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকের হিসাব পুরোনো রিচের সঙ্গে এক করে দেখা যাবে না।

তাই শুধু একটি সংখ্যার ভিত্তিতে কনটেন্টের জনপ্রিয়তা বিচার না করে দর্শকের প্রতিক্রিয়া, লাইক-কমেন্ট, শেয়ার এবং ব্যবসায়িক ফলাফলও বিবেচনায় নেওয়া প্রয়োজন।

/শান্ত/